ЮРИЙ ШАУЛОВ: В АРХАНГЕЛЬСКЕ НАЧНЕТ РАБОТУ СОВЕТ ПО РЕКЛАМЕ
Под руководством заместителя мэра по строительству Юрия Шаулова
состоялось совещание, посвященное упорядочиванию наружной рекламы в
столице Поморья. В нем приняли участие руководители крупнейших
рекламных компаний, работающих в Архангельске.
Сейчас в Архангельске действует 10 крупных компаний, размещающих
наружную рекламу на более чем 750 стационарных щитах и билбордах.
Договоры на размещение рекламных объектов заключаются в администрациях
округов, платежи поступают в городской бюджет. Сейчас одной из главных
проблем является соблюдение требований устаревшего ГОСТа при размещении
щитов у автодорог.
— Если ГОСТ соблюдать буквально, то 90% рекламных носителей нужно
просто снести. В тоже время сейчас разрабатывается новый технический
регламент по размещению рекламных конструкций. Поэтому предлагается до
его принятия работать по старым договорам, которые были заключены
компаниями с мэрией, — сказал директор компании «Норд-медиа» Константин Яковлев.
Заместитель мэра по строительству Юрий Шаулов сказал, что для
оперативного решения земельных вопросов на следующей неделе в областной
администрации начнет работу межведомственная комиссия.
Что касается оформления заявок на границы участков под размещение рекламных щитов, то по информации и.о. директора департамента архитектуры и градостроительства Ильи Эмке
примерно одна треть сейчас находится в стадии согласования, по трети
возможен отказ из-за несоблюдения требований ГОСТа и еще одну треть
необходимо согласовать со схемой размещения рекламных носителей.
— Эту работу нужно ускорить, — заявил Юрий Шаулов. – В
кратчайшее время необходимо провести полную инвентаризацию всех
объектов наружной рекламы, составить схему их размещения и выявить тех,
кто установил щиты без всяких разрешений и оплаты. Необходимо дойти до
каждого щита и растяжки и выявить всех владельцев, а также бесхозные
конструкции. Кроме того, нужно разработать типовой договор аренды
земельного участка на пять лет, чтобы все компании работали по единым
правилам.
— Сейчас на нашем рынке сложился баланс цены и предложения. А ставки
налога на вмененный доход его нарушают, мы вынуждены повышать стоимость
наших услуг, клиенты уходят, а платежи в городской бюджет падают. Если
корову, которая дает
20 литров молока заставить дать
50 литров,
то один раз она может и даст, но потом откинет копыта. В тоже время мы
готовы при заключении договоров аренды на пять лет вкладывать средства
в модернизацию рекламных носителей, внедрение новых технологий, —
сказал представитель компании «Постер» Федор Гагарин.
По словам генерального директора фирмы «Графика» Сергея Трифонова,
рынок данного вида бизнеса уже сложился и устоялся и увеличения
количества щитов не предвидится. В тоже время рекламный бизнес приносит
ощутимый регулярный доход в бюджет города и компании готовы нести
социальную нагрузку.
—
За свой счет мы изготовляем и размещаем социальную рекламу, плакаты ко
всем праздникам, участвуем в городских социальных проектах. Наверное,
мы единственные, кто сами просили поднять плату за выдачу разрешений и
ставку аренды. Мы настроены на конструктивное взаимодействие с
городскими властями, — отметил Сергей Трифонов.
Подводя итоги совещания, заместитель мэра по строительству Юрий Шаулов
отметил, что в ближайшее время будет подготовлено положение о Совете по
рекламе при мэре Архангельска. Его проект согласуют с представителями
компаний, занимающихся этим бизнесом. Основным вопросом остается
приведение в соответствие с действующим законодательством существующих
договоров на размещение наружной рекламы и аренду земельных участков.
Кроме того, необходимо отслеживать ситуацию с качеством рекламы и ее
соответствие этическим и эстетическим нормам.
— Шашкой махать не будем и сносить щиты до прохождения всех необходимых процедур тоже, — заявил Юрий Шаулов.
– Все проекты нормативных документов обсудим на Совете по рекламе,
собираясь 1-2 раза в месяц. Кроме того, создается городская
административно-техническая инспекция, которая в том числе будет
контролировать и правила размещения рекламных носителей. Предстоит
разработать типовой стандарт рекламных щитов. Компании, занимающиеся
этим бизнесом, могут также приложить усилия по разработке и установке
типовых павильонов на остановках общественного транспорта, на которых
можно размещать рекламу. Мы должны упорядочить эту сферу, сделать ее
цивилизованной, чтобы Архангельск был современным, ухоженным городом.